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            自黑式公关营销为何广受品牌主青睐?

            如今这个营销纵横的时代,自黑已成为一种独特的营销手段。越是负面的新闻、话题传播得越快,而越是传统的、正经的话题却应者寥寥。这恐怕与中国人千年来喜欢看热闹的心理有关。

            自黑式公关营销为何广受品牌青睐,我想与以下几点有关:

            1、制造反差萌引爆话题,塑造更有真实感的品牌人设。
            网络媒体拉近了品牌和消费者的距离,但在口沫横飞的社交平台上,品牌要吸引消费者注意力,制造“意外”是爆红的第一步,同时品牌要塑造个性,重点是要让用户感知到你的“脾性”,抖一下机灵,更有真实感,无疑自黑式营销可以快速吸引用户的注意。

            2、“自黑”不仅能快速获取流量,也能帮助品牌化解公关危机。
            面对不可预知的品牌危机将错就错的自黑式营销,无疑可以迅速化解了网民的负面评论,并树立可亲的品牌形象。同时,“自黑”其实是一种营销境界,它传达的其实是一种态度:敢于自黑就不怕他人的恶意的抹黑。当然,自黑也得把握好度,过犹不及就可能一黑到底,再难洗白了。
            3、打造差异化的营销
            很多来自大众的调侃和玩笑话,其实就是消费者对产品真实的、独特的印象和感受,这种自来水的群众智慧,可遇不可求。
            面对这种“群嘲”,很多品牌选择的是逆流而上,想尽一切办法去反驳、扭转,而自黑营销的思路是顺水推舟,把在消费者心里已经有一定认知度的产品特点,进一步转化为品牌资产。

            可见,在这个娱乐精神当道的时代,无论个人还是企业若没有点自“黑”自乐的精神,恐怕是混不下去的。说白了,“自黑”只是手段,营销才是目的。“黑到深处自然红”不无道理,但自黑的同时品牌也要注意分寸和“黑点”,恰到好处的自黑才可以实现“路转粉”,否则只会适得其反。

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